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    沒點擊沒消費的長尾詞是否要刪除?

    發布時間:2019-12-15 16:16:53 來源: 瀏覽次數:145


    Q1:百度基礎配圖主題怎么設置? 鳳巢圖片命名怎么最好,有沒有依據?

    答:圖片的主題其實有點兒類似于關鍵詞,比如1張圖片是SEM主題,1張圖片是信息流主題,那用戶在搜索SEM相關的搜索詞時,更高概率展現的是SEM主題的圖片。

    Q2:賬戶時好時壞和什么有影響?和百度系統分的流量渠道有關嗎?

    答:先排查下所說的時好時壞和淡旺季有沒有關系?另外賬戶時好時壞的時候,觀察下關鍵詞報告,看下關鍵詞消費情況是不是有波動?比如好的時候關鍵詞A消費多,壞的時候關鍵詞B消費多,要先做下排查。大家面對的流量情況都是一樣的,關鍵在于優化是否做好了。

    Q3:系統挖掘的子鏈在高級創意里無法批量修改,但是由于網站更新可能會有死鏈接,怎樣批量檢查替換,客服說沒辦法只能一個個查,幾百頁的內容根本做不到,大家遇到這種情況是怎么處理的呢?

    答:系統挖掘的子鏈是系統挖掘的,系統不是人,無法按照人的意愿來走。一般情況下我都不建議大家使用系統挖掘的圖片、子鏈,最好是自己手動添加~你可以參考下系統挖掘的形式,摘取自己有用的內容放置上去。

    Q4:數據報告分析模糊,不知道從哪個方向去根據報告調整以及維度選擇多少?

    答:后臺數據報告分析的話,建議使用28法則。即對數據進行排序,挑出占據消費/點擊/展現80%的那20%流量進行分析。

    關鍵詞報告分析消費占80%的詞,是否這些詞有帶來80%的轉化,是否這些詞的消費偏好與主推方向一致;再看點擊占80%的詞,是否帶來轉化,是否與主推主向一致;后看展現占80%的詞,是否有帶來80%點擊,是否有轉化。創意報告同理。

    搜索詞報告要看點擊占80%的詞,是否相關,不相關則否詞或縮匹配,相關的頻繁出現的,可添詞。

    Q5:賬戶優化診斷提示,展現份額只有同行的30%,這個是什么原因,該怎么做?

    答:展現問題排查方向有兩個

    一個是關鍵詞:檢查下①匹配方式是否過窄;②關鍵詞出價是否過低;③關鍵詞質量度是否過低;④該詞或該單元的詞是否日均檢索量過低;⑤是否該單元或計劃詞量過少。

    一個是賬戶:檢查下①賬戶地域是否過窄;②時段設置是否過窄。

    Q6:如何分析行業流量趨勢?

    答:借助工具:

    ①百度指數,查看主關鍵詞流量趨勢

    ②百度生意羅盤,查看行業SEM或信息流的流量走勢

    ③瞭望臺,查看SEM競品行業數據

    ④appgrowing有米云報告,查看行業推廣趨勢

    Q7:賬戶很多長尾詞沒有點擊也沒有消費,是否要刪除

    答:沒有點擊消費的長尾詞你不能確定它們是不是有價值的,刪除的萬一是有價值的詞呢?建議查找出這些詞沒點擊的原因,是因為沒展現所以沒點擊?還是因為搜索詞與關鍵詞、創意不相關?盡量確認下這些詞的價值再做決斷。

    Q8:賬戶點擊率超級低,嘗試更換創意,提升排名,擴展關鍵詞 ,都無效怎么辦

    答:影響賬戶點擊率問題,有幾個因素:

    ① 創意,創意與關鍵詞相關性,創意文案吸引度,創意樣式吸引度。更換創意是否有優化創意,是否足夠吸引人,是否與關鍵詞相關,需要考慮。建議創意撰寫可以多增加一些特殊符號如【】<>①②等,增加數字百分比,簡潔扼要等,另外高級創意、閃投樣式盡量多提交一些。然后最重要的一點,一定要圍繞單元關鍵詞主題來撰寫,檢查下單元內關鍵詞是否為同一主題關鍵詞,是否創意描述與單元內關鍵詞都是相關的。

    ② 排名,檢查下關鍵詞報告,看看平均排名

    ③ 相關度,看下搜索詞報告,是否進入的流量都高度相關,不相關則否詞或縮匹配

    Q9:我把賬戶的電腦端和手機端分別設定的計劃,目的是能夠細化,但導致操作很繁瑣,每個否詞,加詞都要操作兩遍,而且公司有多個產品,做起來繁瑣。感覺賬戶搭建也有待提高,求針對賬戶特性指點。

    答:我們把電腦和手機端分開設定計劃是為了了解這2個端口的效果,來知道我們推廣的側重端口,你在操作否詞,可以一個計劃加了后,將詞復制過去。加詞的話也同樣,可以助手操作后再復制過去,我想應該繁瑣不到哪里。等賬戶穩定后,你就不需要再多操作了,前期賬戶搭建是會比較辛苦了,陣痛過后就好了。

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